监管重锤来袭,网络直播还能做吗?

在大家都喊“太难了”的这几年,网红们动不动年收入过亿。李佳琦的年收入近2亿,而李子柒的年收入也有1.6亿,豪客的一掷千金,主播的日进斗金。

“赚钱多”这或许是提到【网红主播】这几个字,不少人脑海里蹦出的刻板印象。这种畸形的收入冲击着年轻人的价值观和择业方向。

 

随着网红主播的日益增多,假吃、假货、擦边球、秀下限各种行为层出不穷。甚至网络直播影响着未成年人的三观和行为,未成年巨额打赏事件屡禁不止。不少孩子的梦想从科学家,变成了网红主播。

一、直播乱象,谁该背锅?

网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。乱象丛生的背后,网红主播、网络平台、MCN机构没有一个是无辜的,都有不可推卸的责任。

就主播而言,一台电脑甚至一部手机就能参与,门槛低、收入高、工作“简单自由”,于是各个层次的人员扎堆进入直播行业,输出并不一定正确的观念。

就平台而言,平台有审核和监管的义务, 但是目前平台仍充斥着各类无下限、博眼球等粗俗视频的存在,对于目前的直播乱象,平台不能及时有效的采取监管,一旦出事只会因审核监管疏忽而道歉、交罚款或下架违规内容,这样的监管显然是不够的!

就MCN机构而言,制定主播的直播内容和策略时不能做到自省和自律,一些劣质的MCN机构会让与其签约的网红主播打“擦边球”,有时甚至会做出违法行为,以吸引眼球带动流量。“刷流量”“刷粉丝”也是当下不少MCN机构会耍的“小聪明”,这样不仅仅能够赚取不明真相的商家的“坑位费”,还打着“带你火”的旗号,收取带货主播赚来的广告费。

图片来源于前瞻产业研究院

相关部门在之前已出台很多规章制度来规范网络直播乱象了,但仅仅针对和平台和主播,而MCN机构却处于管理的空白地带。于是,我们的文旅局就带着“办法”来啦。

二、经纪公司即将遭“铁锤”?

图片来源于文化和旅游部官网

7月12日,文旅部发布了《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》(简称“《办法》”)。《办法》主要针对网络表演经纪机构,也就是行业内俗称的“主播经纪机构”“MCN机构”或者“主播公会”。这是有关部门首次将MCN机构、主播公会纳入行政管理范畴。

①资质:从事网络表演经纪活动,应当依法取得《营业性演出许可证》。

 

②监管:要求表演经营单位在签约、推广、代理等环节加强对表演者的监管,同时明确了演出经纪人员与所签约网络表演者人数比例原则上不低于1:100”,由此保证MCN机构能够更好地管理旗下业务与相关主播。 ③未成年保护:网络表演经纪机构不得为未满十六周岁的未成年人提供网络表演经纪服务;为十六周岁以上的未成年人提供网络表演经纪服务的,应当对其身份信息进行认证,并经其监护人书面同意。

④自2022年1月1日起施行。

中国演出行业协会秘书长潘燕说:“文化领域的内容这决定了提供给老百姓的是什么样的文化产品,所以如果不加强这方面的管理的话,就容易流入一些低俗化、一些可能违法违规的行为。而规范管理的目的其实是为了行业的长远发展。”

我们可以看到,从直播站上风口后,监管的力度正在愈加严格,先是从平台,再到主播、商家,这次直接瞄准背后的运营机构,直播行业正在朝正规化、规范化发展,随着监管制度的完善,将大大推动主播职业化和整个行业的长远发展。同时也预示着直播行业的竞争愈发激烈,轻松躺赚已成过去式。

三、九层之台,起于累土

网络直播仅仅是当下风口经济的产物之一,2010年至今发展速度惊人,且仍具备较大潜力。至2021年,预计中国网络直播将持续高速增长,市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升,我国网络直播习惯基本养成,预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

如今直播成为流行是大势所趋,也正因为有市场,所以吸引更多的人来挤这个圈。

但是主播的收入真有网传的那么多吗?

北京市文化市场行政执法总队与共青团北京市委开展的调研显示:“33.1% 的网络主播月收入 500 元以下,14.6% 的网络主播月收入 500 至 1000 元,15.9% 的网络主播月收入 1000 至 2000 元,18.0% 的网络主播月收入 2000 至 5000 元,不到一成的网络主播月收入 5000 元至 1 万元,不到一成的网络主播月收入万元以上。”

由此可见,在直播行业中幸存者偏差是普遍现象,超过80%的主播月收入不到5000元。所以,网络主播作为一种严肃的就业方向甚至人生选择,特别是对于年轻群体来说,这条道路需要谨慎而行的。

再者,剩下不足20%的“高收入”主播中,能真正长久红火下去的,靠的从来是都是才华和素质。外表、个性和特点都是附加的加分项。本末倒置的这些人只可能会红极一时,不会长久。(例如远有“陈一发”把民族惨痛记忆公然作为调侃的笑料、近有“机智的党妹”在旅顺博物馆前跳舞事件,此外还有拿国家安全抖机灵、未成年生子、调侃革命英烈等“疯狂试探”法律和道德底线的行为。)等到这些主播等到年老色衰却又空无本事时,又该怎么面对自己的过气呢?

薛之谦在吐槽大会上说道,“这个时代没有怀才不遇,现在的自媒体已经发达到足以承载任何一种形式的才华,但是首先要真的有才华。”

李佳琦曾经十几个小时长时间的直播、讲话、演示,从来没有周末,嘴唇涂到肿大……他用行动演绎着“每一个轻松笑容的背后,都是咬紧牙关的灵魂”。看着岁月静好的视频背后,每一帧都来之不易!李子柒也每天忙着学习、拍摄、剪辑。小助理曝光李子柒曾在凌晨三点还在导视频,五点又要开始一天新的工作。所有的成功都不是偶然的。

综上所述,网络直播行业依然是目前很吸金的风口之一,可以作为我们副业或者择业的方向,但是在真正进入之前,一定要根据自身条件做好前期研究,制定好合理合规符合市场风口和自身天赋能力的定位,并且要提供积极向上言之有物的内容,只有这样,才能更快更准确更长远的走下去。

而且,天赋只是成功的基础,勤奋才是成功的核心,在实操过程中,要更加努力自律,才能真正获得成功,月入十万,年入百万的梦想终会实现。

总之,先思后勤,慎终如始,事必可成!

内容版权声明:除非注明,否则皆为本站原创文章。

转载注明出处:http://www.fhs029.com/ziyuan/592.html